七年前，我办理了一张信用卡，其卡面设计是一只名为Brown的熊。该卡为LINE品牌联名信用卡，当时其表情包在市场上广受欢迎。时至今日，小众IP持续更新换代，其背后的发展轨迹究竟是怎样的
LINE时代开启
LINE，这款源自日本的即时通讯应用，一度被誉为日本的“微信”。其特色IP源于表情贴纸，布朗熊、小鸡莎莉、兔子可妮等角色形象可爱，深受用户喜爱。七年前，众多用户将它们的表情包收藏至微信，这一现象催生了LINE联名卡的问世，成为当时市场上的热门周边产品。
Loopy的崛起
两年前，Loopy这只粉色的海狸角色正式亮相。它源自韩国，别称淀粉肠。凭借其憨厚、娇小且无力的形象，触动了众多国内职场人士的共鸣。有些人甚至不惜花费128元在淘宝上委托他人代购了两个韩国制造的小型手办。Loopy不仅在收藏市场取得了成功，还通过虚拟主播等多元化形式实现了影响力的进一步扩大。
小IP与大IP对比
与大IP作品如变形金刚、奥特曼、迪士尼动画角色不同，小IP无需依托于小说、电影或电视剧的完整人物故事。例如，LINE的Loopy角色虽然源自20年前的动画剧集，但其当前的火爆程度主要得益于现代的传播方式。相较于大IP，小IP的制作成本较低，且在商业联名方面更具灵活性。
小IP的走红密码
小IP凭借表情和贴纸在即时通讯软件及社交媒体上获得了人气。Loopy通过在社交平台上担任虚拟主播，直播烹饪等趣味场景吸引了众多粉丝。国外明星博主在社交平台上展示其玩偶，也为小IP的知名度提升做出了贡献。这些平台为小IP的快速传播提供了肥沃的土壤。
小IP的优势体现
小IP的诸多优势显而易见，其一在于创作成本的显著降低，其二在于商业联名的灵活性更高。以迪士尼的玲娜贝尔为例，即便没有大电影的直接推力，也能迅速走红，其粉丝群体更是热衷于进行二次创作。此外，小IP更符合当前快节奏的市场需求，能够迅速洞察并迎合消费者的喜好。
IP生产模式的转变
传统以玩具销售带动动画制作的模式可能将有所减少，而新兴一代的IP文化基础设施正逐渐转变为微信、抖音、快手等社交平台。在东南亚地区，这些平台的用户覆盖率已超过50%。预计未来IP的生产流程将更加依赖于这些社交平台。
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