2025年上半年，中国大陆显示器线上市场表现突出，总体销量显著提升；同时，品牌间的竞争态势亦呈现出新的格局；这些新兴趋势究竟预示着市场将如何发展？以下将为您进行深入分析。
销量增长显著
2025年上半年，中国大陆显示器线上全渠道零售市场呈现出显著增长，总体销量达到了642万台。这一数字较去年同期增长了29.7%，反映出市场的强劲活力和消费者需求的持续上升。在此背景下，传统主流电商渠道依然占据销售主导地位，其市场份额约为92%，销量为593万台，同比增长30.4%，销售额达到60亿元，同比增长24.2%。
品牌格局集中
市场竞争格局正迅速向头部品牌聚集。至2025年上半年，线上销售排名前三的品牌，其总市场份额已上升至38.5%，较上年同期增加了7.5个百分点。这一现象反映出头部品牌在市场中的优势日益凸显，其影响力也在持续增强。消费者在选购显示器时，更偏爱那些知名品牌，因为他们认为这些品牌在产品质量和售后服务上更有保障。
前三甲各有千秋
AOC、HKC以及小米稳居销量和销售额排行榜的前三位置。AOC凭借其完善的产品组合和强大的品牌影响力，在主流市场占据主导地位，无论是销量还是销售额都位居榜首。消费者对AOC品牌的认可度非常高，其多样化的产品系列能够满足各类用户的需求。HKC的增长速度迅猛，销量在在线监测市场中排名第二，与2024年相比，同比增长接近90%。得益于在电竞领域的投资，小米通过推出高刷新率和高分辨率的产品，成功吸引了众多电竞爱好者。同时，小米专注于办公市场，采用高性价比的策略，赢得了众多年轻消费者的青睐，并在线上监测市场的销量中排名第三。特别是在100Hz细分市场中，小米的销量占比高达31%，展现出明显的竞争优势。
新兴品牌崛起
在新兴品牌领域，SANC和KTC已成功进入线上销量监测榜单的前四和第五名。这两个品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，显示出它们具备独特的竞争优势。这或许源于它们在产品创新、价格设定或营销策略上的卓越表现，预示着它们未来有可能进一步拓宽市场份额。
价格有所下降
2025年上半年，中国大陆显示器线上市场的平均售价为1012元，这一价格较去年同期下降了大约5%。这一变化对消费者而言无疑是利好消息，因为它意味着他们能够以更低的成本购得心仪的显示器。价格下滑的原因可能与市场竞争的加剧有关，各大品牌为了在市场份额的争夺中占据有利地位，纷纷采取了降价策略。
价格段分布
从价格区间分析，500至999元的产品在市场上占据主导地位，其销量份额达到了47%。这一价格段的显示器性价比优越，足以满足多数消费者的日常使用需求。紧随其后的是0至499元和1000至1499元区间的产品，它们分别位居第二和第三销量梯队，各自满足了不同消费预算人群的需求。
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